本月初，Sony正式發布了兩款最新最出色的智能手機Xperia Z3和Xperia Z3 Compact。這兩款機型延續了Sony One戰略的思想，將各部門最優秀的技術整合，包括Sony液晶電視部門的屏幕技術、相機部門的成像技術等等，而且該機子還提升了不少領先於其他競爭對手的特性，比如電池續航完胜iPhone 6等旗艦對手。
如此來看，Sony更用心做手機了，尤其在旗艦級手機上。不過，實際上產品好並不等於銷售業績好。最近Sony發布的業績預測報告顯示，Sony已將業績從之前預測的虧損500億日元調整為虧損2300億日元，並且還調低了年度智能手機出貨量的目標，從5000萬部下調至4300萬部。對此Sony如何應對呢？
據台灣媒體DiGiTimes消息稱，Sony移動部門Sony Mobile因為銷售業績不如預期，已決定大幅調整手機產品的策略。為了挽救不盡人意的市場表現，未來索尼將把重點放到高端和旗艦級智能手機上，以獲得利潤為優先原則，而不是市場佔有率，同時削減低入門級和中端機型的比例。
這意味著，接下來低預算的索尼智能手機將更少的出現在市面上，同時索尼的ODM合作夥伴也將受到一定的影響，Sony必定會下調手機組件的訂單數量。更重要的是，Sony全球智能手機市場份額將逐漸減少，畢竟減少機型也意味著規模化和完整的產品線優勢逐漸弱化。
DiGiTimes的分析師認為，導致型出貨量一直低於預期的原因不少，但最直接的原因可能是受到有名或無名的大陸廠商影響。大陸品牌廠商提供不少功能和硬件性能與大品牌廠商類似的產品，但價格競爭優勢明顯，極為符合大陸人需求，隨著銷量上升，直接破壞了Sony的市場份額。
一直以來，Sony並不是高端智能手機市場的贏家，無論在出貨量還是收益上，蘋果和三星對Sony而言似乎都是遙不可及。然而，如今高性價比的機型成為了主流，索尼卻錯過了對中端機型競爭力的調整。很顯然索尼所面臨的競爭將越來越激烈，不得已砍掉一些中低端機型產品，尤其是內部研發的機型，不過委託代工的中低端機型沒有削弱，還會佔索尼整體出貨量的5成左右。
話說回來，目前智能手機市場的趨勢已經很明顯，新興市場的崛起，高端市場越來越飽和，Sony一口氣扎進飽和的高端機市場，是否等於把低端市場份額拱手讓人呢？同時會不會因此出貨量和規模降低，而跌出十分大品牌手機的行列呢？
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