雖然喬布斯離世、IPHONE5消失，但蘋果征服世界的決心似乎未受影響。相反，為了沖喬布斯離世及IPHONE5消失帶來的負面影響，蘋果董事會已授權現任CEO蒂姆•庫克採取較以往更為激進的戰略，如並購遊戲業巨頭——任天堂，從而重振市場信心，並給予競爭對手致命一擊。
援引蘋果內部的消息，雖然IPHONE、IPAD及IPOD系列產品在硬體市場上勢如破竹，但蘋果始終對IOS的軟體陣容不甚滿意，尤其是IPHONE4及IPAD2發售以來，ANDROID聯盟急起直追，蘋果硬體的優勢已經微乎其微，如果繼續放任開發者在IOS上“肆意妄為”，不但蘋果歷年來積累的硬體優勢可能毀於一旦，更有可能重蹈當年“Atari衝擊”的覆轍。為此，手握超過600億美元現金的蘋果一直密謀收購1或2家業界知名的軟體公司，以大幅提升IOS的競爭力。而在蘋果的名單中，任天堂赫然在列。
雖然表面上看兩家公司各不相干，但其實蘋果與任天堂曾秘密進行多次高層會晤商討合作事宜，並已取得實質性的進展：任天堂方面，王牌製作組GAMEFREAK已登錄IOS;而蘋果的回報，則是放棄在IPAD2及IPHONE4S上使用裸眼3D技術。
但是，任天堂由於3DS的市場反應未如預期且WII市場萎縮，股價大幅下挫，市值縮水;蘋果則由於對IPHONE4的市場反應過於樂觀，而錯誤推遲IPHONE5的發佈，更加上靈魂人物喬布斯的離世，使蘋果遭遇近年來最嚴重的市場危機。在此前提下，蘋果和任天堂都有意進一步加強合作。
據悉，蘋果現任CEO蒂姆•庫克已向蘋果董事會提出了收購任天堂的提案並已獲得通過;而任天堂掌門岩田聰則連夜拜會任天堂教父山內溥，相信是商討任天堂被蘋果並購事宜;另外，有消息指大阪當地記者曾拍到前任天堂英國公關主管、現蘋果IOS遊戲開發總管羅伯特•桑德斯與任天堂標誌人物宮本茂進行午餐的照片，但該照片並未公開發表，相信是因為受到了蘋果和任天堂的壓力。
日經新聞分析：蘋果與任天堂聯姻，短期而言有助於雙方鞏固現有的市場：蘋果在硬體、工業設計及產品創新的成功經驗有助於任天堂拓展用戶群體，更有效地與SONY及MICROSOFT競爭;而任天堂的眾多明星軟體無疑將成為IOS與ANDROID爭奪用戶的重要籌碼。
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