亞馬遜越來越有借商品搜索搶占Google傳統搜索龍頭地位之勢，後者不得不想出反制的招數。據科技網站The Verge報導，Google正計劃在谷歌購物（Google Shopping）中添加“一鍵購買（Buy now）”功能。
搜索引擎的主要收入來自於廣告，而商品搜索帶來的收益又是最高的。Google在Google Shopping中添加“一鍵購買”功能後，客戶就能在谷歌的頁面停留更長的時間，這看起來就像是一個Google格子舖。但這樣一來，商家的流量將受到一定的衝擊，如何平衡收入問題是谷歌需要解決的。
目前，Google Shopping能提供豐富的商品信息和商品價格比較服務，但若需要購買，則須跳轉至商家頁面。雖然Google在傳統搜索上是霸主地位，但商品搜索卻一直受制於亞馬遜——市調機構Forrester Research數據顯示，今年第三季度美國網上商品搜索流量有39%來自於亞馬遜，而Google僅佔11% 。
此外，Google對抗亞馬遜的舉措除了“一鍵購買”，還有為年費會員提供特定零售商商品的兩日送達服務，這點上類似亞馬遜金牌會員（Amazon Prime）。Google Shopping新增“一鍵購買”，實際上Google是想要從增強商品搜索中鞏固傳統搜索的地位，而並非是要進軍電商行列。
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