微軟正在把目光瞄向全球第三大主機遊戲市場，也就是日本。Xbox 主機份額在日本基本為零，但也可以換句話說，潛力很大。“潛力很大”不是委婉地掩飾失敗，而是微軟確實將其視作機遇。
和本世代Xbox One 在日本地區晚了一年發售不同，次世代主機Xbox Series X|S 將於11 月10 日全球首發日登錄日本地區。
微軟將面臨的挑戰相當巨大。從今年日本地區統計到11 月1 日的主機銷量情況看，Xbox One 銷量佔比為0.1%，相比10.1% 的PS4 和89.8% 的Switch 差距懸殊。
微軟此次寄期望於Xbox Series S 這台廉價小型次世代主機來打開日本市場。此前Xbox One 碩大的體積被批評與日本家庭的小客廳環境情況不容。
除此之外，微軟遊戲生態觀察員沙拉·邦德表示，微軟還在不斷與日本本土開發商討論重新將作品帶到 Xbox 平臺。KOEI TECMO就是其中的一家。該公司社長鯉沼久史表示，如果微軟對日本市場持續表現出興趣的話，他會考慮在 Xbox 平臺發售更多遊戲。
除了合作之外，微軟還在尋求日本開發商的收購事宜，目前還沒有結論（當下微軟在日本只有Xbox 技術支援團隊和三上真司的Tango 工作室）。多家日本遊戲開發商表示，微軟曾接觸過他們，並展現了收購意願。這些開發商規模從小到大各不相同。
Xbox 亞太地區負責人傑瑞米·辛頓（Jeremy Hinton）表示收購是一種可能性，目前沒有任何可以宣布的事情。
Famitsu Group 的一名代表說：“日本已經在相當長的一段時間裡孤立於Xbox 的世界，但現在看來微軟要改變這種局面。”
微軟的關注點不僅僅在主機的銷量，還有包含了雲遊戲的Xbox Game Pass Ultimate 訂閱服務。該服務以少量月費的方式讓用戶可在各種設備上玩到超過一百款的遊戲。日本目前移動端玩家的群體數量龐大，微軟希望雲遊戲能拉攏這批玩家。
微軟表示，雖然日本遊戲市場被中國和美國擠了下去，但從人均消費方面考慮，日本仍然是第一。
微軟曾在Xbox360初期展現了進軍日本市場的決心，但最終不了了之
微軟展現了重回日本市場的積極行動，但這家美國公司是否能看透過去的失敗原因是最大的疑問。
Serken Toto 認為：“微軟在日本仍然會經歷艱難時期，我沒看到任何理由下一代Xbox 能在日本比前代表現更好。所有信號表明接下來的數年裡，任天堂是日本地區毫無疑問的王者，我真的不明白為什麼微軟對日本市場如此執著。”
無論Toto 的看法是對是錯，無論這家美國公司是否能撬開這個市場的大門，一切都留待日後見分曉。
“微軟不會迅速在日本市場取代索尼的第二名位置，但至少目前變化已經開始了。”Ace Research Institute 分析師安田秀樹說到，“巨大的浪潮總是始於一個小小的變化。 ”
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